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買車身主題廣告夥餐飲店辦活動 粉絲應援衍另類商機點「錫」成金

粉絲應援,是由熱衷事物的愛好者所形成的亞文化,與過去多局限於官方活動不同,近年相關文化走入大眾眼中,即使非粉絲,亦可看到維港郵輪上祝賀明星生日快樂的字句,甚至因明星生日而可免費乘搭電車。現時粉絲除購買官方周邊商品外,還會自費製作應援物品,如手燈、手幅和小卡等贈送同好,不論集資投放偶像的廣告,還是在餐飲店舉辦慶祝活動等,均為本港市場帶來另類商機。粉絲應援的對象更擴闊至網絡紅人、運動員和卡通人物等,有學者將相關現象稱為「愛」的文化。

 

近年,旺角朗豪坊商場衍生一條「應援橋」,每逢周末均聚集過百人,希望領取粉絲自製的港、韓及內地明星免費應援物,場面墟冚,需要粉絲自發當「交通組」管理人潮,後因屢遭市民投訴,才轉移至戶外聚集;旺角信和中心和西九龍中心亦是粉絲朝聖集中地,唱片、人形攬枕等周邊產品應有盡有,後者更設有多台「扭蛋機」,只需要一元即可扭出一張應援小卡,集齊十張可換領手幅等其他應援物,旁邊的「格仔鋪」也被明星周邊產品「攻佔」,有店東透露,「一格」月租只需要二百至四百元,不少學生租用來出售自製的應援物,賺取零用錢繼續「追星」。

 

愛的文化 掀玩偶打扮風潮

應援文化由最初的粉絲自費製作、免費分享給同好,至近年漸變商機。據了解,支持男團MIRROR的粉絲「鏡粉」,早前出產了以偶像為藍本的「玩偶」,掀起粉絲為玩偶「打扮」的風潮,有粉絲向記者展現她搶購的「小姜姜」和「小濤濤」,她說,「鏡粉」會定期帶同玩偶參與聚會,為玩偶拍照及「打卡」,希望明星「本尊」能看得到。

 

「鏡粉」Y小姐對玩偶愛不釋手,疫情前更會直接飛到韓國「買衫」,現已收集過百件俗稱「娃衣」的玩偶衣服,更自行開店,「太多款都好鍾意好想儲,與其買,不如自己做!」娃衣店開業七個月,已有逾七十款娃衣和配件上架。據指,曾有粉絲花費上千元,單次買齊娃衣店所有款式,亦有人為玩偶安排「專屬衣櫥」和「迷你屋」等。

 

為YouTuber設應援專頁

應援文化亦普及至時下YouTuber,粉絲Hiulam及三位朋友為了應援YouTube頻道「小薯茄」的阿冰,開設應援專頁,更以成本價出售應援物品,直言「想令更多人知道阿冰有幾好!」

 

如今的應援方式千變萬化,粉絲不惜斥資為偶像投放大型廣告,連巴士車身和車站,都布滿新一代偶像的應援。負責九巴車身廣告代理的Asiaray Bus Media Limited巴士傳媒總經理林鳳媛提到,近年以應援為主題的廣告有上升趨勢;持城巴及新巴車身廣告特許經營權的匯達傳媒,其銷售及開發執行副總裁葉偉權亦透露,粉絲買應援廣告多指定「旺區」,部分會特別選擇行經偶像居住或工作區域的路綫。

 

部分粉絲亦與餐飲店合作,舉辦應援活動,茶飲店花斑茶社的負責人指,有粉絲會事先前往店鋪量度尺寸,將鋪面改造為偶像主題店,並請店員協助派發手幅和杯套,「現時每日都會收到逾十宗預約查詢。」她舉例,有粉絲曾預約全綫分店的檔期,更指明年尾,亦即各大頒獎禮前的拉票期,也已被提前預約。

 

頒獎禮前夥餐廳宣傳

有明星親自現身應援活動,吸引粉絲不時到場碰運氣。旺角的Moonlight Destiny咖啡廳已進行逾百場應援活動,曾獲明星親自到訪。店長小月指,該咖啡廳會與粉絲商討,根據應援對象的喜好和應援色等,開發限定套餐。她免費提供場地給粉絲舉辦活動,只因過去也是「追星一族」,對粉絲希望為偶像付出的想法感同身受。

 

有本來喜歡韓星的女粉絲直言,「沒想過香港都可以有那麼大規模的應援,雖然應援方式參考韓國,但香港地方小,應援很集中,跟偶像的距離感也較小!」天上的星星不再高高在上,不時開直播分享日常生活,有粉絲更笑言,「雖然他(偶像)不認識我,但我和他很熟,我知道他昨天做了甚麼、去了哪裏。」新世代的粉絲通過應援活動,訴說對偶像的支持,又以對方的名義行善捐款,希望在大眾前,為偶像樹立好形象。

 

中央出手整頓變質文化

去年內地粉絲應援文化驚傳變質,有人為幫偶像投票,購買數百箱牛奶後,只要「票」不要「奶」,將牛奶倒入水渠,最終需要中央出手整頓,強調不能放任「邪教式」追星和「飯圈(粉絲圈子)」亂象。近年香港亦有不少商品邀請明星代言,並推出聯名產品或贈品,吸引粉絲消費收集,那該如何維持健康的應援生態?有粉絲指,香港粉絲仍算「自律」,以近期部分商戶推出「買食物套餐送小卡」的情況來看,不少人大量購買後,會將食物轉贈他人,或者付款後向店鋪提出不需「出餐」,只想領取贈品等,減少浪費。他反問以偶像作推銷的商戶,推出活動時有否考慮可能衍生的後果,直言當局該考慮管制相關營銷手法。



Posted on 06 Dec 2022.

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