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疫後報復式消費降溫 全球奢侈品行業爆庫存危機
11 Dec 2023

 

隨着疫情結束後,報復性消費熱潮正逐漸降溫,包括美國、歐洲和中國對奢侈品的購買力均大幅下滑。據《華爾街日報》報道,貝恩策略(Bain & Company)估計今年奢侈品行業增長率將大幅放緩,只有去年15%的一半,同時奢侈品商需要找方法來出售不斷增加的庫存。

 

 

08年後最大市場危機」

 

奢侈品電商MyTheresa坦言,公司正面臨「2008年以來最糟糕的市場危機」,而截至最近一個季度,庫存就按年大增44%

 

過去奢侈品牌解決庫存問題的方式不外乎「降價出售」或「直接焚燒」,但前者做法恐被貼上廉價標籤,損害品牌形象;後者更已在今年早些時候被歐盟國家所禁止。

 

其中意大利名牌Prada1913)自2018年以來,大幅減少對批發商的依賴,以避免捲入折扣戰,因主打自營店銷售,可完全控制定價及停止打折;其主要競爭對手Gucci也是如此。

 

不過,一旦庫存過多造成周轉問題時,奢侈品牌仍會透過折扣店(Off-price outlets)處理。據貝恩估計,目前有13%奢侈品均是透過折扣店出售,惟10年前的佔比僅5%

 

雖然如此,消費者也不一定能買到最低價的貨品。連鎖折扣店Bicester Collection在歐洲和中國均設有門市,但要求奢侈品牌提供平均35%折扣才能設櫃,而且為避免和自營專賣店競爭,折扣店通常地處偏遠。

 

 

大幅降價恐造成困擾

 

若奢侈品牌急需資金周轉,則會將整批庫存賣給國際大盤商,大盤商再透過區域價差轉售來獲利,例如將未出售的庫存運至韓國、香港等地轉售,價格可能比折扣店高出三分之一以上。

 

不過,奢侈品商一直反對大盤商將庫存轉售給其他零售商。投資研究公司Bernstein分析師Luca Solca解釋指,「他們很不滿意,因為自家庫存在外面大幅降價出售,反而會造成困擾」。

 

另據一位貿易商指出,近幾個月來大盤商已接到奢侈品牌商的關切電話,因銷售下滑,庫存越積越多,如何消化庫存已成一大難題。

 

資料來源:星島日報

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