近年逛手作市集，總會發現一些新面孔；而在IG或選物平台，更有海量的手作品牌湧現。如何要令自己的品牌突圍而出？那你首先要問：自己的品牌Ready未？

要建立品牌，特別是手作品牌，務必要搞清楚以下幾個想法：

1.有個名＝有品牌？

能夠跟人好好溝通，是成功建立品牌的重要一步。除讓人認得你的品牌名字，你能否在一分鐘內，講出你的品牌與別不同的地方（Where）、品牌的核心創作是甚麼（What），你又為何會創作這些東西（Why），才可以叫人捉住品牌的核心靈魂，認同你的品牌。

2.我的產品，愈是與別不同就愈好？

你的文創產品，超凡脫俗固然係好，但記住建立品牌的關鍵之一，是認清目標顧客（Target audience），想辦法跟顧客溝通，代入他們的喜好、關注、消費能力；最重要是讓他們明白你的品牌理念，感覺這次消費行為是與別不同，才購買你的產品。那麼他們日後就很大機會追隨你的品牌，甚至成為忠粉。

3.做好社交媒體 = 做好品牌？

品牌設有社交媒體帳戶，又有Follower固然好；但若然沒有新產品推出，又或欠缺品牌特色系列，甚至沒用心經營品牌，只靠出Story或照片來維繫粉絲，那並不能讓品牌有真正發展。

4.依靠單一資金來源來營運品牌？

如果顧客的消費是你單一的收入來源，其實還未足夠。但如何找到其他資金？不妨撰寫一份清晰的商業計畫書，不但可藉此重整品牌策略，更有機會將品牌理念推廣出去，藉此增加合作機會，並擁有不同的營運資本。

學習品牌建立的技巧能夠幫助你釐清品牌定位、獨特之處、市場策略、營運方針以及收入來源等，為品牌去蕪存菁，整理合適的發展模式。由此可見，一份清晰的商業計畫書，既能重整品牌策略，又可以帶來更多合作機會、申請創業資助甚至吸引投資者。在Trial Academy便有相關課程報讀，詳情請瀏覽：trialanderror.hk/trial-academy。

撰文：徐斯筠

Trial and Error Lab管理員。Trial and Error Lab是透過共享工作空間、Trial Academy、工作坊及其他創意企劃，凝聚十八至三十五歲希望投身文化創意產業的青年人，成為一班敢於嘗試與撞板、為個人與城市帶來出路的夥伴。 www.facebook.com/trialanderrorHK/