剛為「香港綠色建築周」拍攝宣傳廣告的資深廣告導演兼斗零製作創辦人鄭佳敏（Penny），原來已連續三年為活動執導宣傳廣告。今期《JobMarket》 專訪了Penny，讓他分享入行二十二年的心路歷程和廣告業界的概況，還會分享拍攝「香港綠色建築周」宣傳短片時的經歷以及作為評審的一些評語和觀察。
入行先識笑 愈老愈有愛
鄭佳敏（Penny）在2000年畢業於浸會大學傳理系，轉眼間已經入行二十二年。他表示畢業一開頭並不是只想找廣告行業的工作，而是想找和拍攝有關的工作，不過他剛畢業那段時間最多廣告公司、製作公司招聘，加上認為廣告的影響力大，便投身廣告行業。「觀眾未必會不停重看同一齣電影。而在那一個年代只有電視廣告會不停重播，一個晚上已經看了不下十多遍。」
Penny的拍攝風格亦隨時間和經歷而有所轉變，他指，初做導演時喜歡拍一些搞笑的廣告，五秒或十五秒的廣告往往會有一個噱頭。拍攝期間經歷過一個轉捩點，他形容當時在拍攝一個軟糖廣告，本應是走搞笑的路綫，但女主角竟在拍的中途哭了起來，因拍攝時間長，亦不停NG，他在想：「拍笑片，拍到又夜收工；拍攝的人都不享受，如何令觀眾享受呢？」事件猶如當頭棒喝，令他想由走了近十年搞笑的路綫，轉型拍攝另一種廣告，「會不會拍攝一些感動到人，除了笑之外，令到觀眾有take away。近幾年想拍攝帶點正面訊息，例如是看完更加愛這個地方，便做一些跟環保議題有關的廣告。」他亦指，年長、做了父親後，便想拍一些有情懷的廣告，近幾年也想拍一些和有關香港的廣告。
「頭幾秒，要精采！」
Penny 指導演通常是代表製作公司，在接到工作前會由廣告公司和客戶洽議各項細節，如campaign的方向，再和製作公司報價。他指製作公司最重要是知道時間和預算，才能決定處理手法，他以拍攝這個廣告為例，「前期做了mascot的波波，代表『大小碳』 ；曾想過會否在後期製作，但想到後期的時間應該不足，所以前期做道具，後期做『綠築俠』。」他指在一條片的製作過程中，前期最重要的是決定場景、服裝、道具和演員，而拍攝這系列的廣告受到場地限制，需要在得到 BEAM Plus 認證的綠色建築物內拍攝。 後期的工序包括有初剪、調色、CG製作、聲效調整等。
以往電視廣告當道，但時移勢易，今日要在社交媒體上吸引觀眾的注意力，Penny 認為最重要是令觀眾有興趣看下去，「以前廣告的劇情和演員比較重要，一聽完廣告歌或slogan便會記得；現在社交媒體的廣告可以自選，觀眾可以跳過廣告。所以頭幾秒的廣告要精采，有些影片或會透過問問題來帶出主題。」為了令觀眾對「香港綠色建築周」的廣告留下印象，香港綠色建築議會過去一直沿用的吉祥物「綠築仔」，今年升級成為「綠築俠」3D CG人物加入廣告。他指觀眾在戶外廣告看到角色會聯想到該廣告活動，加強觀眾對綠色建築的認識及帶出減碳的訊息。
廣告業職涯規劃
至於廣告業的career path，Penny談到他是從PA，晉升至副導演以及導演。而廣告公司會有較多職級，「4As廣告公司的創意部門會有Art Base和Copy Base，規模大的公司更有會CCO（首席創意官）這個職級；而Account Servicing的晉升階梯是先升為Account Director，然後再升至Managing Director。」 Penny 亦指很多有經驗的人士會自己開公司，「由Account Director 和Creator Director合作開一家廣告公司，再請一名助理就只有三個人。」 在薪酬方面，Penny 指入行人工微薄，「普遍人工只有八、九千至萬頭，起薪點近二十年都沒有變 」；而製作公司以拍攝為主，薪金和電視製作的導演相近。另外，他又提到行業常招聘實習生，「應徵做數月實習生，便可以知道自己是否適合和喜歡這一行。 」
參賽作品質素高
享受拍片過程最重要
早前舉辦的《十築十KOL──綠建短片拍攝比賽》邀請公眾化身綠色建築KOL，透過一至三分鐘短片帶領觀眾漫遊綠色建築。Penny 擔任拍攝比賽親子組的專業評審團之一，對於參賽作品，他表示參賽作品影像質素愈來愈好，和商業廣告分別不大。「有人甚至會加一些graphics和字幕，有些更作了歌去rap。」惟欠打燈、化妝等技巧，再經微調便能成為一個完整廣告。他說，親子組除了是為了參與比賽，還是和家人的一個共同的經歷和體驗 ，「我想，有時候拍片是為了記錄大家，幾年後再看，對自己竟然會做這些事情或會感到驚訝。」對於其他參賽組別，他建議拍片不應以獲獎為目標，因為評審有不同眼光和準則，很難取悅每一位評審，最重要是自己享受當中。
對於一些想投身廣告業有的人，Penny 說：「廣告業不缺人，但缺有心人。有一些廣告tagline使我們進步，如之前有電話廣告說『只要有夢想，凡事可成真』（編按：九十年代香港電訊廣告）。」 他指廣告可令我們保持追夢，但現在少了帶有正面訊息或歷久常新的廣告。他認為廣告除了是為客戶解決當前的問題，長遠會對社會造成影響力。「如果品牌價值觀正確，和廣告相輔相成，更可令社會有進步。」
