一個牛皮紙盒、一條麻繩，就是最型格最簡約的包裝設計？不，包裝其實是消費者與品牌的聯繫。

要好好運用品牌包裝（Brand and Product Design）、視覺營銷（Visual Merchandising）和設計經驗，並在包裝中注入品牌理念、價值觀及故事，成功傳遞給顧客，這才算是品牌營運的第一步。以下關於產品包裝幾個法則，你又知道幾多？

1.設計呈現品牌特色

包裝是客人把你的作品帶回家的大考驗。令作品安全地帶回家固然重要，但更重要是讓你的品牌呈現與別不同，並表現出產品理念！例如你的品牌標誌、Tagline及產品成分等。而包裝亦應與你的品牌標誌顏色、特色相同，如環保品牌可使用可循環製造的質材，如布藝品牌可加添布藝元素。如此這般，才會令客人對你的品牌牢記。

2.貼心設計勝於花巧豪華

好的包裝設計，應同時包含美觀與實用元素。例如易碎品，包裝一定要不易打翻；又像首飾盒，則可配上高雅而不沾指紋的絨盒，並附上抹銀布。另外，即使是容易撕開及開封的小設計，也能讓人對產品的好感大增，增加再度購買的意欲。

3.包裝要夠Instagrammable

要令顧客把產品分享到Instagram，難；如果連包裝設計也能讓人分享到Instagram，難上加難。然而，如能運用話題的字體、期間限定的限量設計等，甚至加入時事元素等，俱能令品牌的包裝更矚目，Hashtag率也會大大增加。

4.包裝成本要控制

小型手作品牌，最重要是控制成本，故此包裝成本應只佔整體產品生產成本的10至20%。在包裝的打稿、試版費用以外，如用上全人手製作的包裝，也記住要把時間成本一併計算。

撰文：林蕙芝

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