近年香港電玩遊戲市場急速增長，有業內人士推出「香港遊戲優化和推廣計畫」，為入選計畫的初創遊戲公司提供全面支援。連續兩屆入選的遊戲製作公司直言，計畫讓他們懂得使用多種渠道進行推廣，並透過參加東京遊戲展，向境外市場拓展香港遊戲商機；有專注開發手機遊戲的公司表示，玩家已習慣在遊戲中消費，即使在疫情期間，相關需求及發展也不受影響。多家遊戲開發商表明會持續開發新遊戲，並計畫陸續招聘相關人才，更期望政府能擔當牽頭角色，增加更多讓業界聚首分享及交流的機會。

為協助香港初創電玩遊戲公司改善遊戲營銷和推廣策略，香港數碼娛樂協會今年舉辦第二屆「香港遊戲優化和推廣計畫」（下稱計畫）。協會會長彭子傑表示，計畫主要接受成立不多於八年、規模少於二十名全職員工的香港註冊初創遊戲公司申請，遊戲公司須準備一款於今年9月1日或以後可以推出市場、完成度達百分之九十的新遊戲。「去年首屆有二十三家公司申請，今年申請的公司數目與去年相若。」

成功入選的十二家初創遊戲公司可獲得全面支援，包括四十至五十萬元的推廣資金；獲免費分派兩名實習生實習兩個月，於指定遊戲推出前協助進行測試和優化，並獲得業內翹楚的指導，以提升公司營運和遊戲推廣經驗，以及培訓課程和技術資源等。

首屆入選公司六成獲盈利

彭子傑認為，本港不少初創遊戲公司的設計開發技術已相當成熟，「惟他們在營銷及推廣策略上缺乏相關知識及財務資源，難以擴充規模，或會影響公司長遠發展。」計畫讓入選公司透過宣傳渠道，如報章、互聯網、社交平台、網站、啟動典禮、經驗分享研討會等向公眾推廣，增加公司和指定遊戲的曝光率。

他續指，鄰近地區如韓國及馬來西亞，當地政府會為遊戲公司提供資助，讓從業員可承接來自其他地方的外包工作，令他們獲得更多工作經驗之外，也可乘勢擴大公司規模。他期望計畫能協助業內人士累積更多經驗，令整個行業生態漸漸出現改變。「去年成功入選的公司中，有六成能夠獲得盈利，印證計畫是成功的。」

獲資助赴東京遊戲展 乘機拓展人脈

眾多初創遊戲公司中，連續兩屆入選計畫的真誠工作室有限公司，主要製作劇情類遊戲，如以香港奇案為主題的《危險人渣》，玩家以第一身死者角度，逐一解開自己被殺原因。其創辦人王兆聰表示，本港不少小型遊戲公司人手有限，並將全副精力投放在設計遊戲上，「但當完成作品後，卻不懂得如何做好後期推廣工作。」

他指出該計畫提供的推廣資金，讓公司有機會在不同渠道，如專門報道遊戲的免費平台推廣遊戲。不過，他認為在操作簡單的社交平台投放廣告的性價比最高，「一來價錢豐儉由人，而且可以吸納目標群眾。」該公司曾獲得資助到東京遊戲展香港館參展，他直言參展經驗十分難得，更可藉此拓展人脈，對公司長遠發展有很大幫助。「我們透過展覽認識了韓國和德國的發行商，現時與他們也有合作。」

王兆聰表示，其公司現時有四名全職員工，亦有數名兼職畫師，「高峰期我們聘用逾十名自由工作者設計遊戲介面、海報及場景等。」他指，公司計畫於11月初推出一款劇情解迷遊戲「雨夜屠夫」，「我們會保持觀望態度，並視乎遊戲推出後的反應，再決定增聘人手事宜。」

續開發單手操作手遊 招聘設計師程式員

成為計畫第二屆入選公司、專注於手機遊戲開發的迷你龍有限公司，其創辦人蔡先生表示，計畫支援對公司有莫大裨益，其中五十萬元的推廣資助金，相當於他們一支製作團隊六至八個月製作及推廣的費用，「更重要是讓行內有經驗人士，為有興趣從事數碼遊戲的人才，提供全面支援及培訓。」

蔡先生強調，數碼遊戲的需求近年持續增長，亦愈來愈賺錢，「玩家已十分習慣在遊戲中消費，即使在疫情期間，相關需求及發展也不受影響。」該公司現時有六名員工，並分為三支團隊，每隊兩名製作人士負責設計不同程度，包括「超悠閒」、「悠閒」及「輕量深度」的手機遊戲，製作時間分別約兩周至一年不等。

該公司於2013年成立至今，已開發十多款手機遊戲，他計畫今年推出三款可以單手操作、讓玩家消磨時間的手機遊戲。「我們未來會持續開發手機遊戲，並計畫招聘3D美術設計師及遊戲設計程式員。」

隨着手機遊戲在香港的發展愈來愈好，他喜見坊間有院校開辦手機遊戲製作課程，為業界注入新血提供很大幫助。「以往我們招聘時，未必能聘到修讀電腦科學（computer science），且熟悉手機遊戲運作的人才，現時我們可以招攬修畢相關課程、具手機遊戲製作知識者加入。」

互動體驗三綫並行 擬推兩款新遊戲

入選首屆計畫的初創遊戲公司Gamestry Lab Limited，主力製作高質素遊戲、動畫和IP（intellectual property，產權）相關產品，其聯合創辦人陳宇軒表示，該公司製作在派對遊戲加入競技元素的「輕電競」電腦遊戲（Balance Breakers）。他強調遊戲仍在開發中，為讓更多玩家得知這個遊戲，公司未來會嘗試接觸更多遊戲直播主持，「透過他們以玩家角色，直播遊玩電子遊戲的過程，藉以將遊戲推廣出去。」

除了開發電腦遊戲外，該公司亦會設計與遊戲相關的互動體驗，以及2D和3D動畫製作等。陳宇軒坦言，「過往我們亦嘗試推出與遊戲相關的漫畫、遊戲設計集等，讓遊戲、動畫及漫畫三綫並行。」該公司現時有五名員工，遊戲程式員及設計師各兩名，另一名則全面處理設計及開發兩部分。

觀乎手機遊戲發展急速轉變，為吸納更多遊戲玩家，該公司計畫今年推出一款規模較小的手機遊戲，下年亦會推出背景及結構與Balance Breakers類似的手機遊戲。陳宇軒坦言，待兩款手機遊戲推出後，會檢視其發展情況，並計畫待經濟復甦後，陸續招聘遊戲開發程式員及設計師。

疫情加快行業發展步伐

手機遊戲商和發行商「跳指有限公司」於2014年成立，其創辦人及行政總裁李駿宇表示，公司數年來開發了六個遊戲並在全球發行，至今有逾一千萬的下載量。他認為入選首屆計畫對公司發展有很大幫助，「由於我們主打海外市場，做好推廣工作十分重要。」

他不諱言，以往有不少計畫都是資助公司支付薪金，或提供場地優惠，卻甚少針對營銷和推廣策略提供支援，「其實香港的遊戲公司在技術層面上，大多都已很成熟，且具有一定經驗，但在海外市場推廣時卻遇上困難。」

李駿宇提到，入選計畫的公司獲得推廣資金，須全數用作推廣旗下一款即將推出之遊戲，「例如找KOL及Youtuber宣傳，又或在facebook、Youtube、抖音等社交媒體下廣告等。」他續指，首屆計畫亦資助入選公司到東京遊戲展香港館參展，向其他參展商推廣該公司的產品，開拓香港遊戲開發商商機，藉此提高業界在國際市場的曝光率。

該公司由前年起擴張規模，員工人數由幾人增至現時約二十人，大多為遊戲設計師及畫師，音效、市場部、行政等部門各有一至兩人。他坦言，疫情加快了數碼娛樂的發展步伐，「長遠而言，我對行業前景感到樂觀。」

倡政府擔當牽頭角色

本港開發數碼遊戲的專才短缺，且場地租金昂貴，有業內人士坦言，或許成為行業發展的兩大障礙。

香港數碼娛樂協會會長彭子傑解釋，本港初創遊戲公司大多為中小企，「在資金有限下，遊戲公司未必能大量招攬人才。」跳指有限公司創辦人及行政總裁李駿宇亦不諱言，雖然近兩年多了初創公司開發遊戲，業界卻很難招聘具開發經驗的專才，「加上本港租金昂貴，至少要三十至四十萬，這或會阻礙行業發展。」

惟迷你龍有限公司創辦人蔡先生觀察到，近年業界比以往更團結及活躍，他期望政府能擔當牽頭角色，組織及增加更多讓業界聚首分享的機會，如他們曾參與政府舉辦的交流團，到南韓觀摩數碼遊戲業界的發展情況。「盼望有天香港也有一個屬於本地遊戲業界的空間，專注發展電玩遊戲市場，吸引更多有興趣人士加入。」